Ropa urbana
El Grupo H&M recogió el año pasado más de 29.000 toneladas de ropa usada a través de su red de puntos de recogida en las tiendas, superando así su objetivo para 2020 de recoger al menos 25.000 toneladas al año antes de lo previsto.
El hito, revelado en el último informe de sostenibilidad del gigante de la moda, se produce cuatro años después de que la empresa comenzara a recoger prendas. El servicio se introdujo por primera vez en determinadas tiendas de H&M, antes de extenderse a toda la marca y, más recientemente, a otras marcas del Grupo, como ARKET.
La mayor parte del resto se convierte en aislantes o, cuando existen soluciones de reciclaje, en nuevas fibras textiles. Los procesos de reciclaje mecánico y químico de los textiles están actualmente disponibles a escala para el algodón o el poliéster al 100%, pero para las mezclas textiles, que representan la gran mayoría de los artículos de moda que se venden cada año en el mundo, todavía no se han comercializado ni ampliado las soluciones. Por ello, la Fundación H&M, la rama benéfica de H&M, está invirtiendo en un proceso de reciclaje hidrotérmico para las mezclas textiles.
Uniqlo
Cambiadores del juego del Grupo H&M: Por un futuro de moda circularReconociendo tanto el papel que hemos desempeñado como la responsabilidad que tenemos de cambiar las cosas, nos desafiamos constantemente a repensar el tejido de nuestra industria, hasta el último hilo. Descubre cómo las últimas innovaciones de reciclaje del Grupo H&M, Looop y Green Machine, ayudan a reducir el problema de los residuos de la moda a escala mundial.
18 febrero, 2021A medida que se avecina la incesante crisis climática, los consumidores se replantean sus hábitos de consumo; se cuestionan lo que necesitan y lo que añade valor a su vida. Más de tres de cada cinco consumidores consideran que el impacto medioambiental es un factor crítico para sus decisiones de compra, es decir, más del 60% (McKinsey & Company, 2021). Las cuestiones medioambientales son ahora más importantes (grandes), y más urgentes (no tan grandes), que nunca. Entonces, ¿qué podemos hacer?
El reciclaje, el upscaling, el alquiler, la reventa y la reparación de las prendas son formas fantásticas de prolongar la vida (y el valor) de los bienes y minimizar los residuos. Solo en 2019, el Grupo H&M recogió 29.005 toneladas de textiles reciclados para su reutilización a través de nuestra iniciativa de recogida de prendas; esto supone aproximadamente 145 millones de camisetas.
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Si has comprado ropa en la última década, lo más probable es que al menos una prenda proceda de una marca de moda rápida. Tiendas como Zara y H&M, dos de los mayores minoristas del mundo, siguen dominando los hábitos de compra de la mayoría de la gente, incluso con el auge de las marcas de compra online.
Estas grandes y luminosas tiendas parecieron aparecer en los centros comerciales de la noche a la mañana a finales de la década de 2000, con todo tipo de productos, desde vaqueros ajustados hasta blusas de trabajo y vestidos de cóctel, a menudo por mucho menos dinero que tiendas como Gap o Nordstrom.
Sin embargo, estos gigantes de las compras no están exentos de polémica. Sus rápidas cadenas de suministro dependen de la mano de obra subcontratada y a menudo mal pagada de trabajadores de fábricas en el extranjero. El proceso también es perjudicial para el medio ambiente y consume muchos recursos y, para colmo, es difícil cuantificar definitivamente el impacto de la industria.
En términos más generales, el ritmo vertiginoso con el que se fabrica, se usa y se desecha la ropa significa que se ha vuelto más desechable, más productos básicos que recuerdos, y que los compradores están condicionados a esperar un flujo constante de artículos nuevos.
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H&M no es la primera que propone una iniciativa de este tipo: el pasado mes de abril, M&S lanzó su programa de shwopping, que ha permitido, según la empresa, llevar 2,2 millones de prendas usadas y no deseadas a las tiendas de M&S y Oxfam. Aun así, H&M tiene un récord del que sentirse orgullosa: se convertirá en la primera empresa de moda en lanzar una iniciativa de recogida de ropa en todo el mundo (actualmente el shwopping sólo existe en el Reino Unido).
Se trata del último esfuerzo de H&M por reducir el impacto medioambiental de la ropa a lo largo de su ciclo de vida. La empresa explica que, a través de esta iniciativa mundial, los clientes de H&M pueden ahorrar recursos naturales y contribuir a reducir el impacto ambiental evitando los residuos textiles. Para incentivar a los consumidores a participar en el nuevo programa, a cambio recibirán un descuento del 15% en un artículo de su elección.
Dado que parece que los programas de recogida de ropa se están haciendo populares entre los minoristas de moda, este podría ser el momento adecuado para preguntarse hasta qué punto estos programas son realmente sostenibles, especialmente si también animan a los consumidores, directa o indirectamente, a comprar nuevos artículos. ¿Son este tipo de programas realmente un avance para los minoristas de moda como H&M hacia un futuro de moda más sostenible?
