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Sin saber si su interlocutor está escuchando una canción real, le pregunta “¿Cuál es el título de la canción?” Pero el muchacho insiste: “¿Son Reebok o son Nike?”. La línea se queda en un incómodo silencio mientras el DJ se rasca la cabeza e intenta averiguar de qué está hablando el oyente. Y la cosa se pone tensa cuando la persona que llama dice: “Comprueba si lo tienes porque me gusta mucho esta canción. Es muy popular”. El oyente ha confundido la letra del clásico de baile de 1993 de Corona, This is the Rhythm of the Night, con la de Is this Reebok or Nike. Por suerte, el DJ se da cuenta de su metedura de pata y pone la canción para alegría y admiración del oyente. El clip termina con el DJ y su productor riéndose a carcajadas de la metedura de pata del hombre.

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El mercado mundial de la ropa deportiva está muy fragmentado, con marcas básicas de descuento hasta marcas de moda de alta gama que compiten por la posición en el mercado. Nike, con sede en Estados Unidos, es la marca líder mundial en calzado y ropa deportiva, y la marca comercial deportiva más valiosa del mundo. Nike tiene unos ingresos globales superiores a los de sus principales competidores, Adidas y Puma, juntos. Norteamérica es un mercado clave para Nike, ya que la mitad de sus ingresos globales se generaron allí en 2020, principalmente por las ventas de calzado. Gran parte del éxito de Nike puede atribuirse a la campaña de marketing de la marca, así como a los acuerdos de patrocinio con atletas famosos y equipos deportivos profesionales.
Puma, también una marca deportiva líder en el mundo, tiene la misión a largo plazo de convertirse en la empresa de estilo de vida deportivo más deseada del mundo. Europa y América son los mercados más rentables para Puma, ya que estas regiones representaron casi el 75% de las ventas consolidadas de Puma en 2020. Describiéndose a sí misma como las “montañas azules”, Puma ha tratado de incorporar más vanguardia, creatividad y singularidad a sus diseños con sus colaboraciones con diseñadores de moda como Sergio Rossi y Alexander McQueen, y la cantante Rihanna. La colaboración con celebridades y diseñadores de moda es una estrategia común entre estas marcas deportivas líderes, ya que pretenden mantener su cuota de mercado ampliando sus líneas de productos.

1:27esos son reebok o son nike (dance remix)gonzo beatzyoutube – 14 ene 2018

Londres, Reino Unido – 21 de marzo de 2018: exposición de zapatillas de moda en el escaparate de una… [+] tienda en el centro de Londres, Reino Unido. Las zapatillas se exhiben ordenadamente en una fila, e incluyen marcas como Adidas, New Balance y Nike. Espacio para copiar.
Las zapatillas deportivas son un gran negocio, el mercado mundial de calzado deportivo tuvo un valor de 58.000 millones de dólares en 2018 y se prevé que aumente a 88.000 millones de dólares en 2024. Con semejante tamaño de mercado es un mercado lucrativo para las marcas deportivas y está muy disputado por la cuota de mercado. *
A pesar de que en los últimos años han aparecido nuevas empresas, como APL, el mercado sigue dominado por un pequeño número de pesos pesados. Nike y Adidas llevan mucho tiempo luchando por ser los campeones del mundo del calzado deportivo y, para cualquiera que haya leído el fantástico libro de Phil Knights, Shoe Dog, verá que la competencia entre las marcas es uno de los motores del éxito de ambas.
Empecemos por ver los ingresos de las dos marcas. Nike es el negocio más grande en general y el líder del mercado en la industria mundial de calzado deportivo, con ingresos de su calzado de más de 24.200 millones de dólares en 2018, en comparación con los ingresos de calzado de Adidas de 15.000 millones de dólares. Estas cifras incluyen no solo el calzado de marca Nike y Adidas, sino también Converse (propiedad de Nike) y Reebok (propiedad de Adidas).

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Hubo una breve época, a finales de los 80, en la que Reebok hizo lo que hoy parece una mera fantasía: estar en la cima del juego de las zapatillas deportivas, superando a Nike y recibiendo críticas muy favorables del New York Times en 1985. Reebok se sube a la ola del aeróbic para llegar a la cima, con Jane Fonda y Gin Miller, figuras icónicas e influyentes en la escena del aeróbic, llevando las Reebok Freestyle. El bombo impulsa a Reebok a obtener unos ingresos récord y da a la marca el impulso suficiente para superar a Nike durante unos años.
Sin embargo, un futuro gigante del mundo del deporte está creciendo. Las Nike Air Jordan se venden bien, como se menciona en el artículo del NYT. Nike fichó a Michael Jordan en 1984, al comienzo de su carrera en la NBA. Siete años después, ganó su primer título con los Chicago Bulls; le siguieron cinco títulos más hasta 1998. A medida que Jordan se convierte en una superestrella mundial, Nike se hace con una posición cada vez mayor en el negocio de la ropa deportiva.
Reebok también disfruta de una racha de éxitos durante la misma época. Su zapatilla “The Pump” ayuda a la marca a desarrollar una reputación de innovación entre los clientes. En 1991, Dee Brown, de los Boston Celtics, gana el concurso de mates con “The Pump”. Brown, un novato relativamente desconocido en ese momento, hace un espectáculo con la bomba, bombeando sus zapatillas antes de su primer mate durante unos 20 segundos. Aunque Brown nunca volvió a alcanzar las cotas de su victoria en el concurso de mates, Reebok fichó a una auténtica superestrella con Shaquille “Shaq” O’Neal, que también lleva “The Pump”. Los departamentos de marketing de Reebok y Nike se enfrentan durante esta época, y también intercambian bromas.

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